YouTube et ses YouTubers

YouTube : Les clefs d'un site web à succès 

Depuis sa création en 2005, et son rachat par Google un an plus tard (pour la modique somme de $1.6 Mds), les vidéos prolifèrent jour après jour sur YouTube, proposant ainsi au monde entier davantage de contenu de qualité différente et aux sujets d’une variété infinie, ou du moins ce que sept milliards d’humains peuvent imaginer et inventer.

Affichant un bénéfice en 2013 de près de $2 Mds pour un service entièrement virtuel, quelle est la recette du succès d’une telle compagnie ?

La grande force de YouTube, c’est qu’il est avant tout alimenté par des utilisateurs pour des utilisateurs, bien que des entreprises partenaires de YouTube comme CBS, Vevo, la BBC publient leur propre contenu.
Des vidéos insolites de petits chatons maladroits aux expériences farfelues d’un chimiste américain, en passant par un russe avec une kalachnikov dans chaque main qui tire sur des pastèques ; il y en a vraiment pour tous les goûts : qu’on soit passionné par un sujet, qu’on ait envie d’écouter de la musique, ou qu’on soit tout simplement curieux.

Capture d'écran réalisée sans trucage

Les habitudes de visite des utilisateurs de YouTube diffèrent : suivre une chaîne YouTube au fond, c’est un peu comme regarder la télé. On rentre chez soi après une longue journée, et on a accès à l'information en streaming, et aux nouveautés, à la musique; et ce de façon ciblée et rapide. A l'inverse, quelqu'un qui lit des articles en ligne peut parfois se retrouver sur YouTube via une vidéo intégrée au site.

Du côté de ceux qui publient, faire des vidéos sur YouTube ne représente qu'un passe-temps pour certains, mais c'est un véritable gagne-pain pour d’autres. Profiter au maximum du potentiel offert par YouTube, c'est le but d'un très grand nombre de YouTubers, qui se classent en plusieurs catégories :

Les tutoriels 

Aucun animal n'a été mis en danger dans cette vidéo

Qu'il s'agisse de cuisine, de makeup, d'apprendre à démonter la batterie d'un téléphone portable, les tutoriels ne manquent pas sur Youtube, et ont fait leurs preuves.

Le point fort de ce type de vidéo est que n’importe qui dans le monde peut partager des connaissances qu’il a acquises dans son coin. Ce faisant, il crée une sorte de challenge vis-à-vis des autres qui voudront améliorer leurs propres compétences en faisant l'essai, ajoutant leur pierre à l’édifice et faisant évoluer ce domaine de connaissance en particulier.

Pour des raisons budgétaires
la vidéo à été réalisée sans Sylvester Stallone

 Faire quelque chose de nouveau, apporter de la valeur ajoutée, montrer que n’importe qui peut faire lui-même quelque chose de ses mains est au coeur de ce type de vidéo.

Parmi les tutoriels : les vidéos d’accompagnement en sport représentent une bonne source de trafic, car à chaque entraînement pour chaque personne qui est sensée le faire régulièrement, une vue s'ajoute au compteur.

Casser deux iphones en 5 minutes
peut vous rapporter assez pour en acheter quatre...

Les tests 

Ils sont de deux types : le hardware  où des personnes testent pour vous le tout dernier téléphone, poussent un ordinateur au bout de ses performances, ou pratiquent sur un nouveau gadget.
Le software : les jeux vidéos sont très populaires, car pour les personnes qui n'ont pas les moyens d'en acheter, ils peuvent vivre une expérience par la vidéo.

L’important est d’être dans les premiers à faire le test, et de se démarquer des autres.

Être payé pour raconter sa vie, un bon hobby

Les vidéos à caractère humoristique 

En France, Norman, Cyprien et tant d'autres ont percé en racontant leurs anecdotes de jeunesse. Loin d'avoir un égo surdimensionné, c'est plutôt leur caractère naturel qui plait. Pour faire le buzz, pas besoin de beaucoup de matériel : une caméra de bonne qualité et un peu d'éclairage permettent d'avoir l'air correct.

Etre le premier à poster pour eux n’est pas important, il s’agit juste de fidéliser une audience et de publier du contenu assez souvent.

Les vlogs et les Hauls

Les vlogs sont des blogs vidéo : à l'image des skyblogs apparus dans les années 2000 où chacun pouvait publier des posts sur n'importe quel sujet, certaines personnes se filment dans leur vie de tous les jours, font un montage pour une vidéo de 15 minutes et publient chaque jour.

Les hauls sont principalement orientés vers un public féminin, il s'agit d'acheter des articles et de les présenter tout en jugeant de leur qualité. C'est une adaptation des tests au milieu de la mode.
Ces Youtubeuses qui arrivent à fidéliser leur audience par la publication d'un maximum de vidéos chaque semaine sont souvent payées par des marques pour présenter les vêtements et faire de la publicité pour une marque. Elles reçoivent même des lots de vêtements pour les présenter, sous réserve qu'elles soient populaires sur YouTube. 

Les critiques

Les critiques cinéma, série télé, ou livre permettent une vision animée, avec un rendu plus personnalisé que les descriptions que l'on peut très bien trouver sur IMDB ou Amazon.

Quels sont les mécanismes de rémunération des Youtubers ?

Quand on publie une vidéo on peut la monétiser, il y a une option proposée par YouTube à partir d’un certain nombre de vues cumulées sur une chaîne ou bien un nombre d’abonnés.
A partir de ce moment les vidéos comportent des publicités plus ou moins grandes.
A chaque vue désormais, YouTube est payé par les entreprises qui proposent les pubs (il obtient une part de 45%), et la personne qui a publié peut recevoir 55%. Par exemple, un utilisateur ayant des pubs en pre-roll sur la moitié de ses vidéos pourrait recevoir environ 2$ pour 1000 vues via son partenariat avec YouTube.

Le problème est que tout utilisateur avec AdBlock, un bloqueur de publicité pour les navigateurs webs empêche la génération de revenus, car la publicité n’est pas visionnée.

Il faut savoir que les pre/mid/postroll ne rapportent pas la même chose, et les vidéos non désactivables rapportent plus que les simples bannières. Par ailleurs, les annonceurs ne paient pas de la même façon dans tous les pays. Enfin, si la chaîne est sponsorisée par une entreprise, la personne qui post peut recevoir jusqu’à 7$ par 1000 vues.

Pour donner un ordre de grandeur, La chaîne Smosh qui publie des sketch à ses 16M d'abonnés réalise environ un bénéfice de 100k$ par mois, tandis que PewDiePie sur sa chaîne de jeux-vidéos pour ses 22M d'abonnés fait 350k$ par mois...

Quel autre genre de freins au succès YouTube rencontre-t-il ?

Outre la censure, YouTube est concurrencé par des géants du streaming comme NetFlix.
Aussi, de plus en plus de plateformes permettent à chacun de publier du contenu original (on pense notamment à Vine, Instagram, etc.).
Enfin, pour tout ce qui est contenu musical, YouTube est une bonne plateforme pour visionner des clips, mais les utilisateurs visitant uniquement pour écouter peuvent aisément se tourner vers d'autres offres qui proposent le même contenu audio sans la vidéo, et surtout sans les pubs.

En plus de Google, Facebook, Twitter, Wikipaedia et d'autres sites d'information, la Chine censure YouTube pour tout le contenu notamment concernant le Tibet.
Que peut-on prévoir pour l'avenir de YouTube, quand on sait que le site est bloqué en Chine ? Les serveurs pourraient-ils supporter l'arrivée d'un grand nombre de nouveaux visiteurs (déjà 300 millions en 2009), si jamais la politique chinoise de censure venait à changer ?



Sources :

Chasing their star, on YouTube [2014, L. Kaufman]

YouTube sur Wikipaedia

YouTube blocked in China [2009, CNN]

$5,6Mds de revenus publicitaires en 2013 pour YouTube [2013, Zone-numérique.com]